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/restyling la5/
Per il restyling di La5 il punto di partenza è stata un’analisi di target e di come sia cambiato nel tempo.
Il nodo progettuale non riguardava solo l’identità di La5, ma il contesto in cui oggi avviene la comunicazione.
Il canale aveva un’identità riconoscibile, ma poco dinamica, soprattutto nel modo in cui si presentava nel tempo e sui diversi canali. Il linguaggio risultava spesso datato e questo creava una distanza con il pubblico, rendendo difficile costruire una relazione più autentica.
VERA COME SEI
Non come semplice claim, ma come posizionamento: La5 come un canale che si avvicina alle persone, che valorizza l’imperfezione e l’autenticità.
I social sono diventati lo strumento di comunicazione quotidiano di tutti: è lì che le persone raccontano se stesse, condividono momenti imperfetti, costruiscono relazione.
La televisione, invece, continuava a usare un linguaggio distante da questa dimensione.
Da qui la domanda, perché non portare il linguaggio dei social dentro la TV?
UN CANALE SOCIAL
Questo approccio si traduce in modo coerente in tutti gli elementi dell’identità.
Nell’ident, il canale diventa uno scrolling di storie: momenti quotidiani, imperfetti, in cui chiunque può riconoscersi. Ogni storia ha una didascalia che “commenta” il momento e infine porta al claim finale, con il canale che mette “like”.»
Nel promo ritroviamo lo scroll e l’icona “salva”, che richiama gli appuntamenti settimanali, insieme alle notifiche.»
Nella sigla, invece, lo schermo si riempie di icone che rappresentano i diversi contenuti del palinsesto, creando un mondo visivo ispirato ai social, ma basato su autenticità e naturalezza.